در این مقاله از فروشگاه چرم رادمن تاریخچه برند هرمس را بررسی میکنیم.
با ما همراه باشید!
جهت خرید کیف زنانه چرم طبیعی روی عبارت رنگی کلیک کنید!
برند هرمس (Hermès) یکی از معتبرترین و لوکس‌ترین برندهای جهان است که به دلیل تولید محصولات دستی با کیفیت و استفاده از بهترین مواد اولیه شناخته شده است. این برند با قدمت چند صد ساله در دنیای مد و فشن، همچنان به عنوان یکی از نمادهای لوکس‌گرایی و طراحی برتر شناخته می‌شود. در این مقاله به داستان موفقیت هرمس از آغاز تا امروز، تاریخچه‌ی این برند و دلایلی که باعث موفقیت آن شده است، خواهیم پرداخت.
تاریخچه برند هرمس
هرمس در سال 1837 توسط تیری هرمس (Thierry Hermès) در پاریس تأسیس شد. تیری هرمس، که در آلمان به دنیا آمده بود، در جوانی به فرانسه مهاجرت کرد و در ابتدا کارگاه کوچکی را برای تولید تجهیزات و لوازم اسب‌سواری افتتاح کرد. محصولات اولیه شامل زین‌ها و ابزارهای چرمی بود که برای اشراف‌زادگان و ثروتمندان ساخته می‌شد.
تیری هرمس از همان ابتدای کار به جزئیات و کیفیت بالای محصولات خود اهمیت زیادی می‌داد. در دوران اولیه، بیشتر بر روی تولید لوازم سوارکاری تمرکز داشت و به دلیل کیفیت بالای محصولات چرمی‌اش به شهرت رسید. این کیفیت، به همراه نوآوری‌های مداوم، باعث شد هرمس به سرعت تبدیل به یکی از برندهای محبوب در میان نخبگان اروپا شود.
نسل دوم: پیشرفت هرمس
بعد از مرگ تیری هرمس، پسرش چارلز امیل هرمس (Charles-Émile Hermès) در سال 1878 مدیریت برند را به دست گرفت و با تلاش‌های او، این برند از تولیدات محدود کارگاهی به یک شرکت بین‌المللی تبدیل شد. چارلز امیل با گسترش بازارهای هدف، محصولات هرمس را به سایر کشورها، از جمله روسیه و آمریکا، صادر کرد. او در سال 1880 فروشگاه اصلی هرمس را در خیابان 24 فوبورگ سن اونوره (Faubourg Saint-Honoré) در پاریس افتتاح کرد که هنوز هم به عنوان دفتر مرکزی برند هرمس شناخته می‌شود.
نوآوری در تولیدات چرمی: در این دوران، برند هرمس با نوآوری‌های متعددی توانست محصولات خود را به سطح جدیدی از کیفیت و کارایی برساند. یکی از این نوآوری‌ها معرفی زیپ در کیف‌ها و محصولات چرمی بود. هرمس اولین برند لوکس فرانسوی بود که از زیپ در محصولات خود استفاده کرد.
نسل سوم: گسترش و ورود به دنیای مد
امیله موریس هرمس (Émile-Maurice Hermès)، نوه تیری هرمس، مدیریت را به دست گرفت و نقش مهمی در تبدیل این برند به یک امپراتوری لوکس داشت. او توانست همکاری‌های جدیدی را با برندهای دیگر ایجاد کند و محصولات جدیدی به مجموعه هرمس اضافه کرد. در دوران امیله موریس، هرمس از یک برند تولیدکننده لوازم سوارکاری به یک برند لوکس چندمحصولی تبدیل شد.
یکی از اولین نوآوری‌های این دوران، تولید اولین کیف دستی در سال 1922 بود. امیله موریس این کیف را برای همسرش طراحی کرد، و به دلیل موفقیت فوق‌العاده آن، این کیف به بخشی از مجموعه‌های دائمی هرمس تبدیل شد.
ورود به دنیای مد
هرمس در دهه 1930 وارد دنیای مد و فشن شد و اولین محصولات لباس و اکسسوری خود را معرفی کرد. در سال 1937، هرمس اولین روسری ابریشمی معروف خود را معرفی کرد که به یکی از نمادهای شناخته‌شده این برند تبدیل شد. این روسری‌ها با طرح‌ها و رنگ‌های متنوعی تولید می‌شدند و از آن زمان تاکنون یکی از محصولات پرفروش این برند هستند.
همچنین در این دوران، برند هرمس به تولید کیف‌های چرمی دستی پرداخت که بعدها به عنوان یکی از نمادهای لوکس‌گرایی در دنیای مد شناخته شد. یکی از مشهورترین این کیف‌ها، کیف برکین (Birkin bag) است که در ادامه به آن اشاره خواهد شد.
کیف برکین: یک داستان موفقیت
یکی از مهم‌ترین داستان‌های موفقیت این برند ، داستان خلق کیف برکین (Birkin Bag) است. این کیف که نام خود را از بازیگر مشهور انگلیسی جین برکین (Jane Birkin) گرفته، در سال 1984 طراحی و به بازار عرضه شد. ماجرای خلق این کیف از دیدار تصادفی جین برکین با مدیرعامل وقت، ژان لویی دوماس (Jean-Louis Dumas)، در یک پرواز هواپیما شروع شد. برکین از مشکل خود در پیدا کردن کیفی مناسب و کاربردی صحبت کرد، و دوماس با الهام از این صحبت‌ها، کیف برکین را طراحی کرد.
این کیف به سرعت به یکی از محبوب‌ترین و گران‌قیمت‌ترین کیف‌های دنیا تبدیل شد. قیمت‌های کیف برکین از چند هزار دلار شروع می‌شود و بسته به مواد و طراحی آن ممکن است به صدها هزار دلار نیز برسد. کیف برکین نمادی از ثروت، کلاس و لوکس‌گرایی است و به یکی از پرطرفدارترین محصولات هرمس تبدیل شده است.
محصولات و دسته‌بندی‌های هرمس
هرمس نه تنها به خاطر کیف‌های دستی لوکس، بلکه به خاطر تنوع محصولات و استفاده از بهترین مواد اولیه شناخته شده است. از روسری‌های ابریشمی گرفته تا ساعت‌ها و اکسسوری‌های چرمی، همه محصولات با دقت و توجه به جزئیات تولید می‌شوند.
اکسسوری‌ها: روسری‌های ابریشمی، کراوات‌ها و کمربندهای چرمی از دیگر محصولات محبوب این برند هستند. هر روسری هرمس با استفاده از بهترین ابریشم‌های دنیا و توسط هنرمندان برتر طراحی می‌شود. طرح‌های منحصر به فرد و رنگ‌های جذاب این روسری‌ها باعث شده تا به یکی از نمادهای اصلی هرمس تبدیل شوند.
لباس‌ها و پوشاک: در دهه 1950 ، وارد دنیای پوشاک لوکس شد و اولین کالکشن لباس‌های خود را عرضه کرد. هرچند پوشاک هرمس به اندازه کیف‌های دستی و اکسسوری‌های آن شناخته‌شده نیستند، اما همچنان جایگاه خود را در میان برندهای لوکس حفظ کرده‌اند.
عطرها: در دهه 1950، اولین عطر خود با نام “Eau d’Hermès” را روانه بازار کرد. عطرهای هرمس به دلیل استفاده از مواد طبیعی و طراحی‌های منحصر به فرد همواره مورد توجه قرار گرفته‌اند.
ساعت‌ها: هرمس همچنین به تولید ساعت‌های لوکس نیز می‌پردازد. ساعت‌هایی با طراحی‌های مدرن و کلاسیک ترکیبی از هنر و مهارت ساخت ساعت‌های دقیق هستند.
مدیریت نسل چهارم و حفظ لوکس‌گرایی
مدیریت برند هرمس تا چند نسل در دست خانواده هرمس باقی ماند و هر نسل با حفظ کیفیت و میراث خانواده، برند را به سمت نوآوری و گسترش هدایت کرد. در دهه 1990، هرمس به یکی از موفق‌ترین برندهای لوکس جهان تبدیل شده بود و محصولات آن در سراسر جهان محبوبیت بالایی داشتند.
یکی از دلایلی که هرمس توانسته است خود را به عنوان یک برند لوکس و معتبر حفظ کند، تاکید بر تولید محصولات دستی و استفاده از بهترین مواد اولیه است. برخلاف بسیاری از برندهای دیگر که به تولید انبوه و استفاده از مواد مصنوعی روی آورده‌اند، هرمس همچنان بر روی تولیدات دستی و مواد طبیعی مانند چرم و ابریشم تاکید دارد. هر محصول هرمس با دقت فراوان و توسط هنرمندان ماهر تولید می‌شود که همین امر باعث شده تا محصولات این برند از نظر کیفیت و طراحی بی‌نظیر باشند.
راز موفقیت برند هرمس
موفقیت برند هرمس به چند عامل کلیدی برمی‌گردد:
- تاکید بر کیفیت: هرمس همواره بر استفاده از بهترین مواد اولیه و تولیدات دستی تمرکز داشته است. این برند هرگز کیفیت را فدای سرعت تولید نکرده و همیشه تلاش کرده تا محصولاتش بهترین در نوع خود باشند.
- نوآوری مداوم: هرچند هرمس بر روی میراث و سنت‌های خود تاکید دارد، اما همواره نوآوری‌هایی در محصولات خود ایجاد کرده است که باعث جذابیت بیشتر این برند شده است.
- بازاریابی محدود: این برند از استراتژی بازاریابی محدود و کمیاب بودن محصولات خود استفاده می‌کند. بسیاری از محصولات هرمس در تعداد محدودی تولید می‌شوند که همین امر باعث افزایش تقاضا و محبوبیت آنها می‌شود.
- ارتباط با افراد مشهور: استفاده افراد مشهور از محصولات هرمس، به ویژه کیف برکین، باعث افزایش محبوبیت این برند در سطح جهانی شده است.
- مدیریت خانواده: مدیریت این برند تا چندین نسل در دست خانواده هرمس باقی ماند و این امر به حفظ انسجام و هویت برند کمک کرده است.
نتیجه‌گیری
داستان موفقیت هرمس یک داستان از نوآوری، کیفیت و پشتکار است. این برند با تکیه بر سنت‌های خود و تمرکز بر تولید محصولات دستی و باکیفیت توانسته است در طول سالیان به یکی از موفق‌ترین و معتبرترین برندهای جهان تبدیل شود. از تجهیزات سوارکاری تا کیف‌های لوکس و روسری‌های ابریشمی، هر محصول هرمس نشان‌دهنده‌ی هنر، مهارت و تاریخچه غنی این برند است.
(بیشتر بخوانید : داستان برند ورساچه چیست؟ )
